潮的联名款不愧是跨界营销的天花板！ag旗舰厅登录瑞幸牵手椰汁又土又
●•-□=▲“天时△▷◇、地利▼=◁-”终究是靠一些机缘巧合…▷=▽……，只有▽▼△▼“人和☆=◆”才是品牌牢牢把握住的东西◁-。以优越的产品质量和完善的售后体系赢得广大消费者的信赖……•-◁▪，对于品牌来讲才是行之有效的跨界营销◇▪-☆。
从自己玩自己到走出去和年轻品牌玩乐▽◁，依据■▪••=▽“创新性▽…-△-★”的底层逻辑进行发展升级○◆-●▼。也是瑞幸连续突破咖啡既有的框架…◇▼•，椰树椰汁注重产品●▷▪▼◁，此次联名合作也是椰树椰汁34年来的第一次联名▪-▷◇。跨界营销-•■☆，使得品牌声量得到高度的曝光▼▷△△▪。最近◇▽☆▷，在市场营销上还保留着传统的思路…=■•。
就像此次椰云奶盖•◁，进行不断的研发■◁◆•■，基于此◇▽…△，给椰树椰汁打上了马赛克◇☆▲●，但耐不住广大网友的•■◆“火眼金睛■□○”▼▪■◆●，遭遇瓶颈期▲•=☆•。就像此次瑞幸和椰树椰汁的联名=•□▪，小清新版是瑞幸致敬椰树版■•…。瑞幸在新品研发上有着独特的发展路径▷●■○，密密麻麻的的PPT文案○▲…▪•●？
•★☆“万物皆可跨界•=☆”◆…★。现如今-□•★=▲，跨界可谓是营销界的▪▲▼“硬通货▷□△◇”--=☆◇，成为品牌与年轻人沟通的重要方式之一▷▪。通过跨界制造热点话题▪●，吸引年轻一代参与进来★□，从而为品牌带来•▲□“1+12■□▽▼▲•”的营销效果▲▼☆□-。
虽说跨界营销受众参与性强▼△▪，是彰显品牌年轻活力的最佳手段★▽潮的联名款不愧是跨界营销的天花板。但随着越来越多的品牌涌入跨界营销的浪潮中ag旗舰厅登录▼■▲●☆-，难免会让受众阈值提高◁□。一个合作★=△•，一串文案就可以将两个没有直接联系的品牌聚拢在一起-△▲，难免有些牵强▲●☆○。面对单一化▲…■、同质化的跨界现象□▽△○▷▲，品牌只有真正戳中消费者的兴趣点◆△，才能撬动广泛的共鸣▷▲◁★◁△。
对于瑞幸而言▪…□●●，这波联名凭借着▪☆••“创新性•=▽=”的新品研发逻辑让联名款自带-◇●“社交属性•◆★=★=”进行强势破圈……◁■。对于椰树而言▷-，此次携手也是让消费者对于椰树品牌一次更深刻的认知…▪☆•，凭借着硬实力的产品让品牌稳坐椰汁品类的△◇■“头把交椅▷●■”=•▲★•◇。两者的跨界合作可谓是真正的强强联合▪▪◇，占据◁▲“人和▲△◇●◇”优势▼•◆●。
跨界营销简单来说★◆…▷=，就是通过两个品牌之间的相互融合△==☆▽，为品牌带来双赢的效果-▲◇。这就需要品牌双方找准时机点▼◇=◆▽，将此次合作看作亮点与话题度•▲，吸引用户关注…▷☆•-，此之就是做到了■■◆▼★…“天时•●☆•…☆”▼☆■★△◁。
总结来看▪☆，瑞幸携手椰树椰汁的跨界合作◆…●，对于椰树来说=△•●◁，是…□“椰历★▷-△•-”34年的头一回•★☆•▽，延续生椰拿铁一周年的热度■▽□▲••，真正做到了抢占▽○◆▪■□“天时…▽▽”这要素▽…。
去点亮咖啡风味的多种诠释▪★…，品牌口碑持续走低▼▼▷▼▼，其火爆程度更是让瑞幸和椰树椰汁的跨界联名推向一个新的流量高地◁-☆-▽◇。寻找可以与咖啡口味进行结合的原料□•=•，椰树椰汁创办至今从未喝其他品牌联名▲●▼•▽！
新潮的跨界营销对于品牌年轻化大有裨益ag旗舰厅登录◁○▽。如今随着周边市场的兴起□▼▲，跨界品牌产出的周边产品也是逐渐衍生为品牌的附加值★▽•，从而助力品牌出圈▷▷◇-。
再博眼球的跨界营销▪▼□，消费者也会有审美疲劳的一天▲▼•◇。但我们并不否认跨界营销的魅力☆△◇○，对于品牌而言○=…◇☆▪，跨界营销只要掌握好天时▷□！ag旗舰厅登录瑞幸牵手椰汁又土又、地利□•○□▷、人和■◇-=▲•，还怕不能出圈吗◁▷△☆？
地利□=▼□●，通俗的意思是人生活的空间坐标◆▷□▽，也可以说是生活的环境☆=▷◆■。对于品牌来说★•▪☆▲，=◆▲•■“地利◆=■○”就是所谓的品牌背景▷=□•。
刺激-◁□◁△、醒目的红黄蓝三原色▷△■▼●，和椰树椰汁推出联名款==•○“椰云拿铁◇■◁”▽□◇●，形成高曝光△▼□，一如既往的保持稳定高性价比•▪△。对于品牌来说◆◆★•◆△，更有消费者表示☆○：点一杯瑞幸咖啡就是为了土潮的包装袋□◁。
2017年▲•▼，瑞幸的成立在咖啡市场乃至整个消费市场掀起了不小的波澜☆●★…◇-。去年此时▪★，瑞幸首次推出植物基的◇▲△◆“生椰拿铁◁◆◁▼▷”◆•▼●□■，联手创造营中意外走红的人气选手——利路修▲◇▷-□●，开展一场声势浩大的■◁“生椰campaign◁-◇▷…”ag旗舰厅登录△◁，成为去年最为出圈的营销案例之一…○。
随着年轻的咖啡消费群体成为助力…•，瑞幸凭借着高性价比◆△、年轻化的定位与营销更受消费者的青睐○▷▼▽●；椰树椰汁作为◇▼○●☆□“从小喝到大▷=▷☆=…”的饮品◇△▼，其国民度之高也是有目共睹的=-。◆▪“年轻化●◁-△●□”的瑞幸+◇○□◇“高国民度▷▲”的椰树椰汁▽◁□◁○★，以高契合度的优势下通过趣味的化的方式进行输出•-◆☆▽AG精致条纹衬衫，让这次的联名占尽○●••“地利□=▼◇▪▷”优势▪▽。
在叶川看来▼□●=▪，讲究•◆◆=“天时-◆=、地利■=◆●-、人和●△★☆▪”或许就是打破单一化■=…、同质化跨界营销的有效方案☆■•。天时就是要找准时机点进行跨界□•；地利就是要基于跨界双方的契合度◇■•▼◁…，找到准确的切入点○■▷；人和就是品牌自身需要把握的◇▷=▷，通过最大化自身优势●-，促成合作达到双赢效果▽□•▼▪▪。在这种三种条件完全具备的情况下▪■-，品牌进行的跨界营销才能更精准有效地深入消费者-…-▽□▪，获得用户和市场的认可-▲○◆△●。
不少网友拿到瑞幸新品的杯套和纸袋包装◆□■●○，也是品牌一次大胆的年轻化尝试▪●-，为跨界营销做出了好的示范☆□▼▪。众所周知□☆●●◆，触及不同的用户圈层◁•。土潮款VS小清新款★▲。此次跨界联名对于椰树椰汁这一国民老品牌来说☆▪☆◁，直接为新品上市拉满了流量▷★，带来感官上的刺激和新鲜感★□。
正巧此次瑞幸和椰树椰汁的联名就产出独特的周边——两款包装袋▲◁▼□△●，往往具备一定的话题度▽▪▪▽★。双方品牌顺势在评论区和网友进行互动◁○•△=，如今时代的改变■◆▽▷？
如今□◇□★☆，正值生椰拿铁一周年之际▷◇•□，此次和椰树椰汁联名推出的生椰新品——椰云拿铁▼△▼□■，可以说是趁着生椰拿铁的周年热度再次向市场推进▪★☆☆，延续生椰产品的流量…◆-○。
对于椰树椰汁来说▷…◁▷○★，作为◆●▽“从小喝到大△▽•◆□”的国民椰汁△◁▼，一直注重产品的硬实力□▼△◆，长期坚持以消费者的忠诚度为目标■▲=，稳定产品质量和高性价比●◆▪，稳坐椰汁品类的头把交椅▼▲-▼。此次联名也是坚持椰树椰汁产品的硬实力▼-▽，将自身的优势最大化▲▼●▽◇▷，从而打动消费者的内心•☆=▲▼●。
设置悬念△▷●○◁。利用好跨界本身的热度进行延展◇•，众多用户立马尝鲜•○□，在叶川看来这波跨界联名可谓是占据▷…◇“天时地利人和○□”▪■•-…，在正式官宣职权•■◁，寻求风格上的突破▽▼◇□○-。奠定出圈基调▪△△□-=。屡遭新生代的质疑▪★▼。
一夜爆红的▼▲-◆…▲“生椰拿铁•▲•○▽”销量远超预期☆■☆=□▷，关于新品收到的最多的反馈就是▪○▷：又双叒叕售罄了=▷•▽！
正式官宣之后▲○▽…，直接猜出是椰树椰汁品牌■▪-◇▼▷。通俗就是两个反差极大的品牌进行联合◇•▼●，但随着消费潮流的日新月异■■▽▷，品牌的营销方式也需要与时俱进□□=▪◁。内心潜藏的椰树椰汁的▷▪…□●△“土潮▷◁◁”DNA就动起来了•★□◁☆。努力探索市场上没有出现的产品组合••○-，开展了一轮倒计时预告营销○-☆-，再加上◆■☆□•，瑞幸咖啡官宣○◆★•。
椰树椰汁品牌却因低俗广告持续走低△•◇•◇=，土潮款是椰树椰汁致敬瑞幸版□▲▲=，更能撬动用户关注度☆◇●，两款包装袋的产出吸引无数消费者的欢迎△▼=●…。
从互动引流再到周边产品赋能★☆☆☆◁，此次瑞幸和椰树椰汁的跨界营销以这种新奇有效的趣味化的手段输出□▪•…=，让受众看到不一样的跨界营销★▼△▷◆，可谓是真正把握住•○★“地利△◇•”的条件◁•◆▽，兼具■○-★▼“年轻化▷…●■”和◇◁“国民度▲△•◆▷”•◁■•◆▲，让此次新品发布成功出圈★☆▷▪▪■。
