颜悦色加入99元价格战ag旗舰厅网站首页茶

　　据壹览商业数据显示…▷，国内26家连锁茶饮品牌现存门店一共114095家★◇●战ag旗舰厅网站首页茶，从规模上看已经达到了经济学中▷=◆●“规模效应△▽☆”的临界点★△，即品牌规模达到一定量级时▲◆◁▪▽，能充分利用其市场影响力▷□、资源整合能力及成本优化效应▪▪★▽◇，推动运营效率与盈利能力的双重提升▼▪★□，进而触发边际成本递减的积极效应■-。

　　7月12日★▲▽▲▼★，古茗宣布ag旗舰厅官方网站首页…●，7月15日至31日期间=★▷，原叶鲜奶茶系列产品价格降至9•==□△.9元•-•，邀请好友助力◆◇…★=，最低仅需0▲■◁▼•.9元•☆。

　　霸王茶姬也在新店开业期间推出盲盒杯ag旗舰厅官方网站首页□○•、买一赠一◆•…▽◁○、单杯饮品9■-•…○★.9元等活动▪•●…-□。除此以外▪◆•△=▷，他们实际成交价达到10元以下的单品▽◁-•=，5~10元价格带的销售占比明显提升●■=▲…。

　　在茶咖观察看来○☆▲，近期新茶饮的集体降价一方面与目前的行业竞争逻辑转变有关□•▲，这个行业已经从过去的门店点为争夺转变为供应链争夺上◆☆•◆▽。

　　此外○□▷●▪，茶粉产品茶小匣从2g超大装调整为1g日常装◇▪□★•，价格更优惠…★…，每盒仅售9•▲•◆.9元▽◁◁•…。还有茶颜悦色推出的声声乌龙和岭南佳荔两款自摇沫奶泡茶○◆◁▽，同样定价9▷◆▪◁☆△.9元●…•。自摇琉璃系列的琉璃宝盒篇加入9•◁△○•.9元活动-•◁。

　　2024年上半年●☆，我国社会消费品零售总额达到23▽•▷.60万亿▪◁▪●☆，同比增长3-■•=.7%★○◇▽，去年同期●…，我国社会消费品零售总额为22○■.76万亿◆…，同比增长8▲●▷▼◇■.2%◇●-▷△◇，增速明显放缓-▲。消费市场也更加谨慎☆★，☆▪▽■“质价比■△▲”逐渐成为驱动消费的关键因素•▪颜悦色加入99元价格。

　　值得注意的是☆◇○…•-，在关注平价的同时●◁▪•▼，品质也是成为这个行业的关键词…□●•▼•，据《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》显示▪=，70%的消费者对奶茶产品中的原料品质非常关注▪□•。

　　他们并不愿意降低生活水准■▷。分级标识试行后◆◇…，茶咖观察统计了包括古茗★◁、喜茶◁▽☆=、奈雪的茶△=○、茶百道=▽☆、霸王茶姬在内的8个市面主流茶饮品牌价格发现■=◆●▼▲，宏观环境促使M型消费成为普遍现象◆●•-▷▼。49•★.4%的消费者会担心健康问题▼…。喜茶也有新店开业多款饮品9元等活动…▼○•。少则四五款☆□，不愿意再为品牌溢价买单ag旗舰厅官方网站首页▼▽••■▲，扫一扫关注-▪◁•…•。去年○▽！

　　这表明▲•▼○□▼，在追求价格优势的同时•□▲▪…，消费者并未放弃对品质的要求•◆○。也就是说◆■•-，未来的茶饮竞争只靠低价不注品质和健康▲…▽◆，一定是走不远的■△。

　　编者按■…=：本文转载自微信公众号▷★▷○◆：茶咖观察(ID=△★=：newbp-)……▲◇，作者•…▲□…☆：薛向

　　今年5月初开始◇=■△，书亦烧仙草大幅调整菜单△▪=件黑色夹克7种显瘦搭配ag真人登录星风尚 一！，推出了多款售价在10元左右的新品▲…，比如目前主推的多肉杨梅▼□◆▽▲△、杨梅白月光等都定价9◁◆.9元○○。相较旧菜单▷•■，产品均价下调了3-6元左右▼•▷。

　　除了上述产品外▪■▲=，茶颜悦色的其它零售产品如方罐茶▷-•、面包丁▪□☆、碧根果等也全线折◆△=■。

　　放在新茶饮行业中•◆▲••，规模效应就意味着■□○，当门店规模达到一定量级以后▪▽△●，每开出一家新门店▷▽■=△☆，物流运输成本……★、原材料采购价格等关键经营成本均能获得优化□•□=•●。在同样的售价下•-▷，品牌的利润空间得以扩大◁▼■▪•。而目前参与了价格战的品牌基本门店规模都在3000家以上◆▼◁▪★●，他们在供应链上的投入已经开始带来显性的结果△▪▷▲=□，降价可以承受▲•▽。

　　特别是最近霸王茶姬和喜茶分别推出了茶饮的营养标示和四真七零△•■-◆◁”标准•…★…■△，消费者对茶饮的健康需求更加明确■▪☆…■▼。

　　而一个尴尬的现象是○☆●…•△，据壹览商业数据显示截至6月30日●☆，茶颜悦色的门店数量只有636家●◇▪…，是目前参与价格战的品牌中最少的○□■▪▪▲。

　　值得注意的是□◁□△，近期▪●，在=◆▪▲▪◆“联名●•”对销售拉动的威力已经远不如前的当下★◇◁，新茶饮最终还是打起了价格战▪■。从一杯20到30元水平下降到10多元刚刚过去两年•□▲•，如今多家新茶饮品牌通过各种方式开始卷■-“9◇◇◁▲-.9•-▽”了▲◇□◆■○。

　　会有意识地调整茶饮的参数▼△，其中▪•△▲，消费者对高质平价商品更为渴求△☆▷…▽▲。低价高质的商品将会进入蓬勃发展期▷▪▽=▽，比之低端低价★▼◁-•□，前瞻产业研究院中国产业咨询领导者●■▪••，得益于市场的高度发达与多样化选择◇◁▷▷□■，

　　7月31日▽▲▲，据红餐网报道△■▼◆○，茶颜悦色官宣旗下4款•★▼…☆“习惯茶•◇▽◇□”零售产品-◁▷=◁•，在形式和包装没有任何变化的情况下•◇•★，价格从11▼□■=□.9元降至9■=▷▲•▷.9元…○▲◆，包括经典蜜桃乌龙和葡萄乌龙▽▷◆，以及夏日限定荷花香乌龙和栀香红茶▼•○•●▲。

　　在经济学概念中☆◇▼，有一个词叫★★▷“M型社会◇▽▼”◇=◁-▽▲，即经济增长的放缓▼◆●，促使中产群体发生分化▷•…-，一部分向高收入阶层攀升▼★●•☆◆，而另一部分则滑落至较低收入区间■◆★，形成了消费群体两端集中◁△、中间薄弱的独特形态★•◇○。

　　收入降低的中产消费者追求更便宜的商品◇▷，宁愿牺牲口感◇□▽…△★，美团外卖数据显示▪◇▪◇▲◁，因此▲◇，在这种情况下◆▲•▼，这种趋势也传达到新茶饮行业-☆•●。也要达到更健康的等级●•■•…-。奈雪的茶就推出了▽○▽◇■=“周周9◇◁●.9元•▲☆△◆○”的活动◇-▽●★。专业提供产业规划▪■=、产业申报○◁•◆、产业升级转型◁◇▪☆▷、产业园区规划-●▪▪▼、可行性报告等领域解决方案○…！

　　从经济发展的周期看-▷，他们均表示▪•，《中国新式茶饮大数据研究及消费行为》调查显示…□…◁□，全球经济整体正处于下行周期=▼☆•，多则接近20款◁▼◆=◆▼。茶咖观察也随机采访了10位常居上海并且爱喝茶饮的消费者•★▽？